化妆品招商网 > 美容日化资讯 > 品牌战略 > 正文

网易严选牵手拼多多:入驻拼多多只是试水

2018-9-12 15:44:50   来源:北京商报  阅读数:

近日发现,网易严选已在拼多多开设了品牌旗舰店。据网易严选方面透露,其入驻拼多多发生在2017年下半年,至今已有约一年的时间。网易严选与拼多多的合作之所以最近浮出了水面,是由于拼多多在9月刚刚更新的大版本中,将“名品折扣”板块升级为“品牌馆”。截至9月11日18时截稿(下同),拼多多品牌馆共上线品牌494个,网易严选在列。一直“潜水”的网易严选拼多多旗舰店也正是因为这次App更新,而提高了曝光度。网易严选相关负责人回应北京商报记者称:“入驻拼多多只是试水,没有投入更多资源!

严选称“只是试水”

网易严选拼多多旗舰店主要销售箱包、内衣等商品。拼多多官方数字显示,已上线近一年的网易严选旗舰店提供了89种商品,共拼购成功600多件。在拼多多平台销量最高的网易严选商品是一件拉杆箱,截至9月11日,该商品已拼成32件。


实际上,网易严选已经与天猫、京东等多个大型电商平台展开了合作,开设了官方旗舰店。但相比天猫、京东的销量,网易严选在拼多多的销量几乎可以忽略不计。在京东网易严选旗舰店,拼多多平台销量最高的拉杆箱仅评论就达到了60条以上。而在天猫网易严选旗舰店一款灰色拖鞋月销量超过了3000笔,而在拼多多网易严选旗舰店同款商品总销量为5件。


北京商报记者还发现,网易严选同款商品在拼多多平台上的售价更低,上述灰色拖鞋天猫售价为34.9元,拼多多拼单价格为17.5元;上述拉杆箱京东售价259元,拼多多拼单价格为179元。


价格更低的同款商品却销量寥寥,网易严选相关负责人对北京商报记者表示:“在拼多多平台的销售只是去年就开始的试水,严选并没有在这一渠道上投入更多的精力!备酶涸鹑吮硎,网易严选一直坚持全网渠道的覆盖,包括天猫、京东在内的电商平台和线下空间的推广网易严选都在同时进行,但仍将网易严选自己的App作为最重要的销售推广渠道!耙延械恼庑┣蓝蓟褂泻艽蟮奶嵘占,其他渠道我们会根据发展的需求,再决定投入的多少!备酶涸鹑怂。


情理之中 预料之外

网易严选与拼多多的合作既在情理之中,又在预料之外。


拼多多的创始人黄峥和网易创始人丁磊私人关系本来就非比寻常,黄峥在大学期间就与丁磊有所交往,另外,根据公开披露的信息,拼多多于2015年4月获得的天使轮融资中,网易丁磊就是投资者之一。因此,双方的合作实在是再正常不过了。


另外,网易严选对新一轮流量的需要也可能是双方合作的重要原因。电子商务研究中心主任曹磊对北京商报记者表示:“网易严选原本是在网易邮箱流量基础上发展起来的,现阶段,严选的第一波流量红利大致已经耗尽,正希望借助大平台引流,以寻求新一轮流量的导入!


但另一方面,双方在气质上似乎又略显不搭。从双方的核心价值上看,网易严选的口号是“好的生活,没那么贵”,透露的还是高性价比品质消费的信息。但拼多多无论是“拼的多,省得多”还是“拼着买,更便宜”都透露出更强的低价导向。


拼多多最近悄然上线品牌馆也透露出品质消费的导向。曹磊认为:“虽然拼多多正在经历品质、服务方面的争议,但这是真正成为一个大平台必须经历的考验。网易严选与拼多多的合作应该会顺利进行!


短期内合作前景不乐观

从长远看,未来网易严选与拼多多的合作无论是在流量上,还是客群的消费水平上,都需要磨合更多的契合点,才能显现实际效果。


业内分析人士认为,从目前网易严选在渠道方面的表现看,可能并不会在短时间内把拼多多作为自己发力的重点。


同时,记者注意到,网易严选近期的一系列动作似乎更注重线下渠道的推广。9月1日,网易严选在上海搭建了水屋快闪店,展出了一整套从客厅到卧室的居家软装,全部来自于网易严选的自家产品,凸显其对品质生活方式的追求。数据显示,严选酒店开业一年来,接待近15万人次,80%房客为25-35岁的商务人群。这些业务的主要客群与拼多多的交集并不大。


曹磊还透露,网易严选还一直与地产公司、长租公寓、家装企业及民宿合作“严选HOME”的业务,合力在B端与C端形成线下场景生态,将网易严选的简约设计体系化向用户输出。


与此同时,拼多多正尝试借推出品牌馆提升自己品质消费方面的形象,而网易严选一直以来想塑造的形象又与拼多多目前的形象相差甚远,尤其在目前这个时间点上,对拼多多更可谓避之而不及!八,关于网易严选和拼多多合作的短期前景,很可能是剃头挑子——一头热!币的诜治鋈耸克。


编辑:Cherry
本文标签:网易严选 拼多多 
中国化妆品招商风云排行榜

 化妆品品牌推荐
欧泊莱
火热招商中!

小资生活化妆品连锁加盟

火热招商中!

瑞士原装进口面膜
 新闻搜索
 请输入要搜索的内容:
彩妆 美容院 药妆 护肤品 日化 洗发水 男士化妆品
 最近热门资讯
 热门产品
面膜 眼霜 防晒霜 儿童牙膏 护手霜 儿童护肤品 儿童洗护用品 男士护肤品 洗发水 生殖美疗 丰胸仪器 蚕丝面膜 婴儿面膜 复方精油 丰胸精油 玻尿酸
中国化妆品招商网:版权所有 © 2003-2018  中华人民共和国电信业务许可证:浙B2-20090049-4  服务热线: 0571-85885877 85885866
www.fenggezhi.cn 由浙江民禾律师事务所做为法律顾问 网站地图 
58真人投注 汪清县| 财经| 英德市| 娄烦县| 七台河市| 永清县| 都匀市| 青海省| 泰顺县| 吉水县| 赤峰市| 喀喇沁旗| 房山区| 合作市| 客服| 英超| 略阳县| 安塞县| 金门县| 通榆县| 五莲县| 霸州市| 二连浩特市| 芦山县| 八宿县| 怀宁县| 高尔夫| 商丘市| 静安区| 凤凰县| 嘉禾县| 威宁| 泽普县| 威海市| 宝山区| 长丰县| 定结县| 瓦房店市| 普陀区| 呼和浩特市| 宽甸| 扶风县| 丰台区| 巫溪县| 小金县| 平远县| 渭源县| 泸西县| 鄂托克旗| 襄樊市| 龙里县| 宜丰县| 布拖县| 黄陵县| 栾川县| 芒康县| 高邑县| 玉田县| 宁城县| 桂林市| 桐乡市| 黎川县| 武宁县| 武平县| 县级市| 龙胜| 汉寿县| 景德镇市| 左权县| 合江县| 青神县| 赫章县| 济南市| 南漳县| 甘孜县| 巨野县| 鲁山县| 原平市| 颍上县| 普兰县| 合肥市| 石林| 普陀区| 泽州县| 新丰县| 连南| 通山县| 万安县| 富蕴县| 淮阳县| 荆门市| 玛纳斯县| 武乡县| 定边县| 辰溪县| 夏河县| 惠州市| 健康| 彭阳县| 长垣县| 汨罗市| 桐庐县| 彰化县| 湘潭县| 新竹县| 庆元县| 河西区| 赫章县| 金湖县| 平山县| 扎赉特旗| 百色市| 青神县| 横山县| 长葛市| 海门市| 孟津县| 隆林| 海阳市| 韶山市| 凤山县| 伊宁市| 榆树市| 邵武市| 济宁市| 抚顺市| 崇信县| 朝阳市| 南宫市| 南充市| 富源县| 侯马市| 桐乡市| 甘孜县| 溧阳市| 新宾| 晋江市|